imagen de cabecera para el artículo sobre la plataforma publicitaria de pago de Facebook Ads

Cómo crear anuncios en Facebook Ads: Guía definitiva 2018

En este post te explicaré cómo funciona Facebook Ads, la plataforma que dispone Facebook para que las empresas realicen publicidad promocionada en esta Red Social. Si quieres empezar a ganar visibilidad para tu negocio, toma la pastilla roja y sigue leyendo este artículo…

Enhorabuena, al coger la pastilla roja has elegido hallar la verdadera naturaleza y despertar de esa realidad virtual llamada postureo. Ahora estás preparado para conocer todo lo que hay “detrás” de esta Red Social. Welcome to Facebook Ads.

La mayoría desconoce esta posibilidad que nos ofrece el gran imperio de Mark Zackelberg, ya que solemos usar Facebook para hablar con nuestros conocidos y que sepan en todo momento qué países visitamos o a qué restaurantes acudimos. La realidad es que esta Red Social registró más de 2.200 millones de usuarios activos mensuales a finales del primer trimestre de 2018. Aunque con las últimas actualizaciones de su algoritmo, las marcas se ven “forzadas” cada vez más a utilizar Facebook Ads, ya que el alcance orgánico (aquellas personas que llegan a ver tus publicaciones gratuitamente) es cada vez menor y muchas marcas han dejado de anunciarse en Facebook por falta de recursos.

Pero empecemos por el principio, donde surge la primera pregunta:

¿Qué es Facebook Ads?

Es la plataforma que dispone esta Red Social, la cual permite a las empresas pagar para que sus anuncios alcancen a más usuarios.

¿Cualquiera puede utilizar Facebook Ads?

La respuesta es: NO. Para poder crear campañas de anuncios es necesario tener un perfil de empresa o Fan Page. De hecho, si empiezas a hacer publicidad de tu negocio con un perfil personal, lo más probable es que te acaben cerrando la cuenta por incumplimiento de su política de privacidad y/o condiciones de uso, ya que tendrías acceso directo a la información privada de otros perfiles personales.

Además, los perfiles de empresa nos ofrecen una serie de ventajas si los comparamos con los perfiles personales. Algunos ejemplos:

  • Mayor visibilidad de tus publicaciones.
  • Acceso a estadísticas (Visitas a la página, alcance, interacciones con las publicaciones, etc.). Información muy valiosa…
  • Seguidores ilimitados (El máximo número de seguidores que puedes alcanzar con un perfil personal es de 5.000).
  • Personalización del dominio (Tener una url personalizada y coherente con el contenido que ofrece nuestra página favorece el posicionamiento en buscadores).
  • Tener la posibilidad de sincronizar con un perfil de Instagram, permitiéndote gestionar mejor estas redes sociales y responder con mayor rapidez a las notificaciones que te llegan por ambas redes sociales desde la bandeja de entrada.

y por último, Facebook Ads (pagar al tito Mark para que tus anuncios lleguen a más gente).

Facebook creó las Fan Page por ese mismo motivo, por lo tanto te recomiendo crearte una sino la tienes. Justo abajo te explico cómo crear una. Si en cambio ya tienes un perfil de empresa creado, puedes saltarte este paso y empezar a crear tus anuncios.

¿Cómo creamos una Fan Page?

Para ello accederemos a la pestaña que tenemos en nuestro perfil personal de Facebook, llamada crear una página:

pasos para crear una Fan Page o Página de EmpresaRellena los datos para crear una Fan Page o Página de empresa

Después de haber rellenado los campos con tus datos, haber subido una foto de perfil y otra para la portada, se nos creará la página y ya podemos entrar en el motivo que te trajo hasta aquí.

Para ello, puedes acceder desde las pestañas crear un anuncio y publicidad en Facebook:

como se accede a Facebook Ads desde una Fan Page

Una vez ahí, estarás en el Administrador de anuncios o Ads Manager y sólo te faltan 4 sencillos pasos para empezar a publicitarte en Facebook. ¿Estás listo? Pues sigue leyendo.

Administrador de anuncios de la plataforma de pago de Facebook Ads

4 PASOS PARA CREAR TUS ANUNCIOS EN FACEBOOK:

Crear una campaña de anuncios.

Para ello, escogeremos nuestro objetivo de marketing.

La plataforma los divide en 3 tipos: Reconocimiento, Consideración y Conversión.

Reconocimiento

  • Reconocimiento de marca

Es recomendable cuando quieres impactar a aquellos usuarios con mayor probabilidad de que recuerden tus anuncios.

  • Alcance

Si lo que buscas es llegar al mayor número posible de personas de tu público.

Consideración

  • Tráfico

Escoge este objetivo cuando buscas aumentar las visitas a tu página o a otra página web externa. La diferencia con el Alcance es que con este objetivo se puede conseguir un público más cualificado.

  • Interacción

Con este objetivo buscas aumentar los likes de tus acciones.

  • Descargas de aplicaciones

Si tu estrategia consiste en aumentar el número de descargas de tu Aplicación Móvil.

  • Reproducciones de vídeos

Priorizas en que las reproducciones de tus vídeos aumenten.

  • Generación de posibles clientes

Cuando tu objetivo está enfocado a la obtención de leads a través de un formulario

  • Mensajes

Priorizas que tus usuarios te envíen mensajes a través de Facebook Messenger.

Conversión

  • Conversiones

Si tu objetivo es conseguir que los usuarios realicen una acción previamente establecida o planteada (leads, visitas, clics, descargas de ebooks, etc.).

  • Ventas de catálogo

Buscas que tus anuncios aumenten las ventas de tus productos.

  • Visitas en el negocio

Enfocado a aquellos negocios que buscan clientes cercanos a su punto de venta físico.

Una vez escogido nuestro objetivo de marketing y puesto el nombre a la campaña, pasaremos al siguiente paso:

Configuración de la cuenta publicitaria.

Rellenaremos los siguientes datos:

  • País de la cuenta
  • Divisa
  • Zona horaria

¡OJO! Es muy importante que rellenes bien estos campos ya que si quieres cambiarlos más adelante tendrás que crear otra cuenta.

Conjunto de anuncios.

Personaliza tus anuncios indicando qué publico quieres que vea tu anuncio.

  • Audiencias personalizadas

Donde puedes incluir o excluir personas (números de teléfono, emails, etc.), crear un público personalizado (que ya haya interactuado contigo) o dirigirte a un público (llega a nuevas personas que compartan perfiles similares a tu audiencia).

  • Lugar

Donde puedes incluir, excluir o añadir ubicaciones de forma masiva.

  • Edad

Especifica el mínimo y el máximo de edad.

  • Sexo

Si quieres especificar el género al que quieres impactar (hombres, mujeres o ambos).

  • Idiomas

Realiza una segmentación más detallada.

Incluye o excluye datos demográficos, comportamientos y/o intereses.

Establece conexiones con tu audiencia.

Puedes especificar en función de acciones que han realizado los usuarios en tus eventos, aplicaciones o páginas de Facebook.

Ubicaciones: establece los canales en los que quieras impactar.

Puedes editar las ubicaciones si tienes claro dónde está tu público objetivo o indicar la opción recomendada de ubicaciones automáticas que incluye: Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.

Fija tu presupuesto y calendario.

  • Presupuesto

Importe diario o total.

  • Periodo de circulación

Puedes establecer una fecha de inicio y de finalización de tus anuncios.

Finalizados estos datos, dale a Continuar (ánimo, ya queda el último paso)

Diseña tu anuncio.

Identidad

Elige la página de Facebook y perfil de Instagram donde quieras lanzar tu anuncio.

Formato

Escoge cómo quieres que se vea tu anuncio.

Texto

Diseña el texto para tu anuncio: imagen, URL visible, botón call to action, etc…Justo a la derecha podrás visualizar cómo está quedando.

NOTA: si le das a Opciones Avanzadas, podrás encontrar ahí el Pixel de Facebook, es decir, cuando creas un Píxel estás dando la información de tu web a Facebook para que te facilite informes, los cuales podrás utilizar para optimizar tus campañas de anuncios.

Por último, podrás medir tus resultados gracias a la información general: Analítica.

¡OJO! Facebook te penaliza el alcance de tus publicaciones en esta plataforma si el contenido en texto supera el 20 %. Y sí, te plantearás: ¿cómo puedo saberlo?

¡TRUCO! Gracias a la herramienta Text Overlay

Sube la imagen que quieras comprobar, dándole al botón azul. La herramienta te calificará el texto de la imagen.

y…¡voilà! Ahora ya sabes cómo crear tus campañas de anuncios en Facebook Ads. Si tienes dudas respecto a qué colores escoger para el logo de tu marca o qué herramientas utilizar para programar tu contenido, estos dos artículos tal vez te ayuden.

¡CURIOSIDAD! Si te interesa profundizar en la materia, desde Facebook Blueprint, puedes tener acceso a todo tipo de recursos online gratuitos para familiarizarte con todo: 100 % RECOMENDABLE

 

En el próximo post, te daré algunos consejos para optimizar tu perfil de empresa en Facebook e Instagram.

Esta es tu última oportunidad. Después de esto, no hay vuelta atrás. Toma la píldora azul: el cuento termina, despiertas en tu cama y creerás lo que quieras creer. Toma la píldora roja: permaneces en el país de las maravillas y te mostraré qué tan profundo llega la madriguera.

Morfeo-Matrix

Y tú, ¿has obtenido los resultados que esperabas con tus campañas de anuncios?

Puedes dejar tu comentario justo debajo

 

3 comentarios en “Cómo crear anuncios en Facebook Ads: Guía definitiva 2018

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